后面的各类设计都是生产经营和服务中的运用场景,大多加入了第一个标识图案进行效果展示,包括公司门头、产品包装、车辆外观、宣传资料、标牌等。这些标准一旦执行,不得随意变通与更改。
大家一页一页审阅,没有实质性修改意见和建议,对500ml矿泉水的包装设计连声称赞。
深岩矿泉水是集团的产品之一,价格比知名矿泉水低,通常被超市放在不起眼的位置。很多本地宾馆酒店赠送的瓶装矿泉水就是它,其桶装水在市场上也占有一席。
兰蝴为其设计的500ml新包装,色彩更夺目,名称由横排改为竖排,图案进行巧妙创意,当四瓶水连续陈列,标识居中,会整体呈现出“大波浪”图案,远看醒目,有高端矿泉水的气质。
方案翻完,左董事长要求再看看矿泉水广告语的字体规范这一页。
“清冽甘甜,情润万家”的广告语由水滴式手写体显示着。字体是兰蝴由海绵笔写成,处理成了矢量图。
“字体漂亮,不过,怎么把有个字给改了?”左董事长习惯在说完话之后,再附带一笑。
初审期间就没发现么,现在突然提出来!兰蝴好是郁闷:“合同中允许设计时对企业文化做些优化。这个字,被优化了下。”
左董事长说:“这个,要恢复成三点水的。”
兰蝴解释道:“两点水的,是寒凉之意。深岩矿泉水取自黑龙渊四千米地下泉水,选两点水更贴切。”
左董事长说:“三点水表示清澈,纯净,这个才恰当。”
兰蝴说:“井冽寒泉食,是个成语。这个‘冽’是两点水,也有清澈之意。用在矿泉水上,是双关,寒凉与清澈兼顾。”
左董事长说:“‘清’与三点水的‘洌’同义,后面的‘甘’与‘甜’同义,这样前后词组才搭配。”
兰蝴死磕起来:“甘和甜有差别,甘指甜的层次,甜重在浓度。与其用四个字表达两层含意,不如用四个字表达四层含意。”
左董事长阴沉着脸问其他管理人员有什么看法。
大家都摇头,表示没看法,也提不出意见。
其他人不较真,我较劲什么呢?我做设计的,咬什么文、嚼什么字!兰蝴拿起矿泉水喝了两口,强行让钻牛角尖的劲头熄熄火,只觉那水瓶子太薄太软,好似劣质品。
她好想说,打字时容易输出两点水的‘清冽’,不容易输出三点水的‘清洌’。无论两点水,三点水,都不是常用字,不适合成为广告语。
兰蝴不想再费口舌否定什么:“产品广告语我无权修改,我按董事长的意见改就是。”
“兰美女,设计整体上相当不错,就这样吧!除了标识和三点水的‘洌’不改,其他内容就这样定了。”左董事长拍板了。
听起来平常不过的话,兰蝴只觉天都塌了,标识是三原色,与自己设计的辅助色就牛头不对马嘴。她急道:“这不行!把标识换成原来的,所有色调、线条,还有辅助图形、字体都得统统改,才能整体协调,相当于推翻重来。”
“没必要。老标识直接换到后面图纸上去。大家还有什么意见?”
好希望有人提出反对意见,支持新标识,竟无人有异议。
左董事长说:“这套设计费得打折,三万!”
五万设计费被打了骨折,兰蝴克制内心的悲愤:“董事长,合同中没说新标识不被采用就减扣设计费呀!标识是花了很长时间才完善的。”
左董事长指着会议室墙上的原标识说:“这个,当年吃着饭就画出来了。你吹!”
“好的标识就像谜底,不知答案时无从着手,知道答案就极为简单。”兰蝴希望他们意识到标识的商业价值,“百事可乐的新标识,设计费高达一百万美金!”
“你才信!”左董事长笑了起来,“我这小公司,你不能按大公司标准收费。”
“设计费不能少,我按原标识全部重新修改后面的设计就是。”兰蝴急得想哭,不是因为钱少,而是怕运用后的设计效果可笑。
“放心,我亲自给你老板说,我为最后效果负责。”左董事长笑着起身,示意散会。
为懂设计的客户设计是成长,为不懂装懂的客户设计是糟心,遇见出尔反尔的客户就是倒霉。兰蝴全身瓦凉瓦凉。
普通设计,是行活,套用模板分分钟就搞定。你用多高的设计费来尊重我,我就用什么档次的作品来回报你,一分钱一分货。
VI视觉系统设计例外,兰蝴特别重视,哪怕价格被打压得极低。这类设计不是只管几天几月,会影响很多很多年,设计好坏影响客户对外形象,影响销售收入,也是她设计水平的体现。
哪知她的用心,人家读不懂,看不上。
这集团,没有甘甜之味,只吹凛冽之风。
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趁着这次外出,兰蝴没有急着回公司,而是驾着黑色比亚迪思锐向凤冠山顶赶去。
她要去解解闷。
做了多年设计,受了不少气,她必须松弛一下,不能活得像台机器,机器到了寿命期,也会被无情抛弃。
方向盘上是比亚迪的标识,它不好看,但寓意好:BuildYourDreams,实现你的梦想。驾驭着这车子,有种朝着梦想飞奔而上之感,繁华的城区渐渐沉到脚下。
上山的目标是云花坞。
不知道云花坞已成网红景点,除了忙得没空四处游玩,没兴趣去翻阅朋友圈,没精力去群里看闲聊,房主也没与她再有联系,还有一个重要原因——之前她没有远行的车子,只有辆电瓶车。
比亚迪两月之前还是贺威在开,过后才过户给她。不是因为贺威要换新车,而是为了那笔安置款,贺威不能有轿车。
贺威以前偶尔会驾车带家人去区县游玩,都精准地错过了她设计的房子。
她没有跟踪分析设计过的房子,是因她认为,收了房子的设计费,这事就过了。房子今后会怎么样,还得靠房主去打理运营,美丑成败不是她能控制的。她更想把有限的精力花在学习名家设计上,用新思维新材料去设计好下一单。如此往复,不知不觉到了现在。
云花坞座落在山顶深处的山坳里,离最热门的山顶农家乐密集区还有三四公里,有些偏僻。
兰蝴第一次来到这里,是七年前。
那时凤冠山上对农家乐脏乱差进行集中整治,兰蝴就职的誉橙广告公司参与了山顶片区的形象打造,主要是做门头、招牌、菜谱、宣传栏之类。
兰蝴好奇着远处一排裸露的巨石,那天正好有施工车,她就请司机送她去看看。
巨石有意思,更有意思的是它下面有条小溪流,还有户绝世独立的农家,如世外桃源,鸡犬相闻。
那时没有云花坞这个名字,这农家门前没有通水泥路,有石头铺成的路。四周乱石成堆。
这户人家有幢两大层红砖房,一猪圈,一杂物棚,一鸡鸭棚,一池塘,四周零星分散地种着菜和果树。